佛山建筑陶瓷源于“石灣陶瓷”，有上千年的歷史，沉淀了大量的文化。目前，佛山陶瓷的拋光磚、仿古磚、微晶磚等品種一應俱全，出口世界一百多個國家和地區，在國內的一級經銷商達數萬家。2017年對于佛山陶瓷來說，應該是久違的春天。

2017年即將過去，佛山市建材行業協會秘書長孔海發專門撰寫了《2017佛山陶瓷(磚)行業發展報告》，從“佛山陶瓷的發展與現狀”、“2017中國陶瓷磚產業概況”、“2017年佛山建筑陶瓷行業概況”、“2017佛山陶瓷熱點關注”、“佛山陶瓷未來發展分析”五個篇章，以翔實的數據對2017年的佛山陶瓷(磚)行業進行了詳細深入的總結。

建筑陶瓷(瓷磚)是佛山建材行業的主要支柱產業，各類品種齊全。佛山是全國乃至全球最大的建筑陶瓷生產基地，“佛山陶瓷[FsTaoCi.com]”唱響全國，響譽全球。2016年，國家質監總局對佛山陶瓷品牌評價為429.56億元，潛在價值825.74億元。

佛山陶瓷的發展與現狀

佛山建筑陶瓷源于“石灣陶瓷”，有上千年的歷史，沉淀了大量的文化。早在明清時期就享有“石灣瓦，甲天下”的美譽。石灣以“陶”為主，有“南國陶都”之稱。到了解放初期，石灣陶瓷已經發展成為有藝術陶瓷、日用陶瓷、園林陶瓷、建筑陶瓷、衛生陶瓷、工業陶瓷等產品類別，成為了與江西景德鎮、河北唐山、湖南醴陵、江蘇宜興等地齊名的國內陶瓷重要產區之一。

到了上世紀八十年代初期，乘改革開放的春風，石灣陶瓷開始大規模產品結構調整，發展建筑衛生陶瓷，而藝術陶瓷、日用陶瓷出現了明顯的收縮。九十年代初期，國有企業開始轉制，大量的鄉鎮企業和民營企業興起，產業輻射到南莊、西樵、官窯、樂平等地，覆蓋全佛山，并涌現了眾多優秀的民營品牌企業。

到了2001年，出于商業因素，個別企業看重四川天然氣的優勢，佛山陶瓷出現了第一批向外擴張(轉移)的企業，在四川夾江及周邊地區投資建廠。2003年南海、順德、高明、三水撤市建區，在這種大環境下，佛山陶瓷發生相應的結構性調整。于是，佛山陶瓷企業開始在周邊地區尋找新的生存環境，出現了第二輪的產業轉移，到了2005年后，開始在清遠、河源、恩平、肇慶等地投資建廠。

到2006年后，佛山(本土)的建筑陶瓷生產規模達到了頂峰，當時有陶瓷企業500多家，生產線1200多條，產能近15億平方米/年，占當年全國產量的近半壁江山。同時，隨著佛山商業中心地位的提升，政府提出產業整治，逼于環保和成本壓力，佛山陶瓷開始了第三輪產業轉移，相鄰廣東的江西成為了承接佛山陶瓷的熱點地區，形成了今天我國建筑衛生陶瓷產業新格局。在廣東省內，除佛山以外，還形成清遠、河源、肇慶、恩平四大生產基地。

到了今天，佛山陶瓷的拋光磚、仿古磚、微晶磚、內墻磚、外墻磚、廣場磚、馬路磚等品種一應俱全，出口世界一百多個國家和地區，在國內的一級經銷商達數萬家。總產量約20億平方米/年，總產值超過1000億元/年，產量占全國30%以上，出口量占全國70%以上。其中保留在佛山本土的規模以上企業62家，生產線330多條，從業人員超過10萬人，形成了瓷磚生產、裝備制造、化工制造、產品研發、物流運輸等完整的產業鏈。

目前，佛山陶瓷在產品質量、生產裝備、市場營銷、出口貿易、品牌建設、企業管理、環境保護、清潔生產、技術創新、產品設計、人才素質等都走在全國前列。有蒙娜麗莎、東鵬、新明珠、新潤成、順成、宏宇、博德、簡一、歐神諾、歐文萊等大批知名品牌。

至此，佛山陶瓷(瓷磚類)同時獲得省級、市級政府質量獎的企業有1家。獲中國弛名商標41件，省著名商標72件，省名牌企業45家。認定企業技術中心、工程技術中心43家，其中國家級2家，省級20家，市級23家，還有大批區級的，每年有一批專利獲得國家授權，通過鑒定的科研成果、新產品和新技術更是碩果累累。全部企業啟動了清潔生產，并通過政府驗收，末端治理達到國家環保標準。

2017年中國陶瓷磚產業概況

到目前為止，除了佛山地區(包括珠三角地區)外，在國內形成集群的建筑陶瓷生產基地還有江西宜春(高安、豐城、上高)、江西景德鎮、福建晉江、福建閩清、山東淄博、山東臨沂、沈陽法庫、四川夾江、河北高邑、廣西藤縣等，具有一定的規模的陶瓷工業園區有80多個，產業生產基地幾乎遍布全國。根據官方統計，我國的產能估值超過110億m2，共涉及約1400家企業和3500條生產線。

根據第五版《世界瓷磚生產與消費報告》顯示2016年我國的瓷磚總產量為64.95億m2(較2015年上升了8.8%)，相當于全球瓷磚總產量的49.7%。

中國國內瓷磚消費量預計在54.75億m2，占全球消費量的42.8%。中國出口量自2014年連續三年下滑，從10.89億m2下降到10.25億m2(降幅5.9%，迎來三年來最大的降幅)。

2016年全國陶瓷磚的需求量、生產量下滑較明顯，進入2017年后，市場需求并沒有明顯上升，但由于北方的陶瓷產區受環保整治的影響，2017年上半年關停了大批的企業和生產線，例如山東被責令整改的陶瓷企業就有135家(207條生產線)，占山東產能的60%。另外，還有四川、河北、山西、沈陽等地也有不少企業關停或限產(與此同時，全國新投產生產線也有約10條)。到下半年度，山東、四川、江西等產區完成整改的企業才陸續復產。

廣東的陶瓷企業已經過2007年的環保洗禮，雖然目前仍有很大的環保壓力，但總體上影響不大，沒有出現長時間停產的現象，反而出現產銷暢旺。春節后大部分陶瓷企業2月4日開工復產，生產員工返廠率達80%以上，2月11日，80%以上的生產線已經出產品，許多企業出現倉庫的庫存清空現象。

根據網上公布的數據及本協會對全國部分陶瓷企業的抽樣調查，預計2017年我國陶瓷磚產量在60~68億m2，同比下降15~20%，產值2530~2700億元。出口金額約為44.3億美元，同比下降15~19%。

菲律賓成為了2016年中國瓷磚的最大出口市場(6700萬m2，增長27%)，接著是韓國、印度尼西亞等。中國出口總值為49.79億歐元，相當于平均售價為4.9歐元/m2。

2017年佛山建筑陶瓷行業概況

2017年對于佛山陶瓷來說，應該是久違的春天。去年下半年，佛山陶瓷經歷了嚴峻的市場考驗，多數企業出現壓倉存貨，不少企業在9月份已經停產，到了11月初，90%以上的生產企業已經停產檢修。因此，大部分的企業對2017年抱著觀望態度，顧慮重重，遲遲未確定今年的布產計劃。

然而，令人出乎意料的是，今年春節過后，佛山陶瓷出現難得的產銷暢旺。由于北方產區受環保壓力影響，許多產區的企業停產整治，為佛山陶瓷騰出了巨大的市場空間。節后許多企業倉庫被拉空，供不應求，特別是二、三線品牌受惠更加明顯，例如某內墻磚企業一個月內連續三次漲價。

盡管2017年下半年市場需求增長有所緩和，但縱觀全年態勢，佛山陶瓷用“盆滿缽滿”形容不過分。佛山陶瓷總體遞增超過20%，90%的企業有兩位數的遞增，部分企業遞增甚至超過30%。

從制造和營銷產業鏈來區分，佛山陶瓷企業可以分為三大類型：

第一類是生產和營銷總部都在佛山本土的，主要指保留的52多家企業。

第二類是主要制造環節(冷加工前)在市外，而后工序(拋光磨邊)加工和營銷總部都在佛山的，例如清遠禾云工業園、恩平沙湖工業園等企業，多數都將半成品轉回佛山進行深加工。

第三類是制造全過程已經轉移市外，但營銷總部設在佛山的，例如簡一、鷹牌、嘉俊、匯亞等企業。

因此，對佛山陶瓷的統計存在有不同口徑，統計數據也有很大的差異。

據佛山市統計局《2016年佛山市國民經濟和社會發展統計公報》及各區統計局公布，2016年全年佛山陶瓷(墻地磚)總產量12.04億m2/年，同比遞增0.7%。其中南海區2.2億m2/年，同比下降4.2%。順德區0.33億m2/年，同比下降14.0%,。三水區5.9億m2/年，同比上升1.0%(禪城區、高明區沒有該項公布)。

根據本協會對佛山本地陶瓷企業的抽樣調查，佛山陶瓷企業2017年產量遞增超過20%。90%的企業有兩位數的遞增，部分企業產量甚至超過30%。例如樂華家居集團(原箭牌陶瓷)2017年1~8月，陶瓷磚產量增長55.8%。宏宇集團預計今年產量遞增13~15%。蒙娜麗莎集團11月29日發布2017年業績預告，預計公司2017年全年凈利潤2.80~3.10億元，去年同期未2.33億元，同比增長20.17~33.05%。

根據本協會的統計，預計今年佛山陶瓷總產量(三類合計)約27億平方米/年，仍占全國總產量近35%，總產值約1215億元/年，其中完全在佛山本土生產(第一類)的產品8.6億平方米/年，產值約516億元/年。在佛山完成最后加工(第一類、第二類)約22.2億平方米/年，產值約887億/年。

作為陶瓷生產企業，最關注的話題當然是市場。2017年，由于受到國家環保政策的影響，外地陶瓷企業出現大批的關停。廣東的陶瓷企業雖然目前也有很大的環保壓力，但總體上影響要比其他產區的企業少。一線品牌的陶瓷磚價格變化不大，但終端銷售量(經銷商環節)卻有20%銷售量的遞增。二、三線品牌陶瓷磚不但銷量增長，而且價格也有提升，全拋釉、微粉磚等價格升幅10~15%。

2017佛山陶瓷熱點關注

01 持續環保治理提升

由于2007年經過環保治理洗禮后，佛山陶瓷企業的排污治理較國內其他產區已經有了明顯的提升。因此，今年初中央環保巡視組、省人大督查組到佛山進行現場督查，對佛山陶瓷企業生產并未有造成實質性的影響。

盡管2017年佛山陶瓷沒有經歷暴風驟雨式的環保整治，面對中央對環保提出的新要求，陶瓷行業面臨的環保壓力仍然很大，環保治理仍是陶瓷企業重點關注問題。

佛山地區春節后不久，環保委員會提出了陶瓷企業廢氣nox排放濃度從180mg修嚴為100mg的意見，在行業中引起了熱烈討論。因此，提升環保仍是佛山陶瓷企業的工作重點。借助良好的市場契機，許多企業主動進行更深入的環保提升。

02 加快智能化制造步伐

轉型升級問題，也是行業自我提升的重點。佛山很多有先知先覺的陶瓷企業已向生產智能化邁進。

新潤成陶瓷是行業內最早引入自動打包機器的陶瓷生產企業之一，在大大降低勞動強度的同時，保證了產品的質量。蒙娜麗莎集團是業內最早踐行“綠色制造”的陶瓷企業之一，陶瓷薄板生產線基本實現了全自動化生產。今年8月，工信部發布的2017年第一批綠色制造示范名單中，蒙娜麗莎入選“綠色工廠”。12月6日，新明珠陶瓷集團綠色智能制造示范工廠在肇慶高要祿步工業園落成，從配料到自動打包入庫，工人只需在控制室里輕按按鈕，就可以完成整個生產過程的控制。順成陶瓷在進行環保深化治理提升的同時，也加快了智能化生產改造的步伐，在行業中率先應用了大型連續式球磨機。

03 品牌建設更上一層樓

品牌建設已經是政府與企業的共識，但如何進行品牌建設?卻有許多不同的看法和做法。一些企業將品牌建設簡單地理解成就是產品品牌的宣傳，在宣傳方面愿意投放大量的財力和精力，卻不愿意在企業內部自身建設上作較大投入。因此，許多品牌壽命很短，甚至2~3年就消失了，更加談不上“百年企業”。

企業品牌應該是企業和產品在產品質量、優質服務、技術創新、商業誠信、社會責任等在消費者心中形成的概念和口碑，不是某個部門評出來的。因此，只有練內功，再加上商業宣傳，品牌建設才能得到健康的發展。

自2000年起，某些企業提出了“多子多福”的品牌戰略，但到了今天(從2015年、2016年的經營業績看成)，像蒙娜麗莎、東鵬陶瓷、簡一陶瓷等 “優生優育”的單品牌戰略，明顯優于“多子多福”的急功近利品牌戰略。

因此，借助良好的市場環境，加快品牌建設步伐，調整品牌建設思路，已經成為佛山陶瓷[FsTaoCi.com]企業當今的重要戰略措施。

04 借“一帶一路”強化出口

就目前而言，由于佛山建材產品對出口市場的依賴度并不高，盡管西方國家一系列的貿易保護措施，但對佛山建材的影響并不大。相反，面對龐大國內市場的誘惑，一些出口型的企業紛紛加大了國內市場的開拓力度。例如歐文萊陶瓷原有的出口率達到80%，2017年起，將國內市場開拓確定為重點。

2017年6月14日，印度消費稅和海關委員會發布公告稱，接受印度商工部于2017年4月8日對原產于中國瓷磚作出的反傾銷終裁建議，決定對中國涉案產品征收為期5年的反傾銷稅，稅率為0~1.87美元/千平方米。

盡管佛山陶瓷企業近幾年出口貿易上遇到不少難，但從長遠的角度看，強化出口貿易是企業的發展戰略。特別是“十九大”之后，隨著中國國力的提升，依托國家“一帶一路”戰略，開拓海外市場應該是未來的著力點，特別是以馬來西亞為代表的東盟市場，引起了佛山陶瓷企業的高度關注，紛紛秣馬厲兵，準備搶占先機。

05 企業融資上市成趨勢

佛山陶瓷企業與金融市場結合方面走過一些彎路，1997年佛陶集團香港上市失敗。1998年鷹牌陶瓷新加坡退市。2016年東鵬陶瓷香港退市等。進入2017年以來，佛山陶瓷企業還勇敢面對挑戰，總結經驗，一批企業將迎來新的局面。

(1)2016年6月18日，中國證監會發布蒙娜麗莎集團(陶瓷)深圳主牌上市發行股票招股說明書。2017年6月2日蒙娜麗莎再次披露了公開發行股票招股說明書，將奔赴深交所a股上市，擬募集資金16.38億元。12月19日，蒙娜麗莎在深圳證券交易所正式敲鐘上市。

(2)2016年12月30日，新明珠集團(陶瓷)與東莞唯美陶瓷達成了以30億入股恒大地產集團協議，開創了陶瓷企業與房產公司股權合作先例。

(3)2016年12月17日，歐神諾陶瓷與四川帝王衛浴達成了股權交易， 2017年9月29日收到中國證券監督管理委員會出具的《關于核準四川帝王潔具股份有限公司向鮑杰軍等發行股份購買資產并募集配套資金的批復》，目前正處于重組實施階段。

(5)2017年3月29日，中國證監會發布東鵬陶瓷重新謀求深圳a股上市輔導備案登記受理公示。9月8日，《廣東東鵬控股股份有限公司首次公開發行股票招股說明書》在證監會網站預先披露，擬募集資金26.09億元。

佛山陶瓷未來發展分析

環保始終是全社會關注的問題。上到中央，下到地方政府都極為重視。在這種大環境下，對企業來說是“危險”也是“機遇”，誰能在此方面領先一步，誰就能先抓住機遇。先達到環保要求的企業，能搶先一步占領市場。相對于國內其他陶瓷產區，佛山企業的環保基礎比較好，對佛山企業來說這是一個良好的經營機遇。如何在這種優勢下，緊抓機遇，發揮企業的潛力，是企業值得思考的問題。

國家的“一帶一路”戰略，為企業向外拓展提供了一個新機遇。特別是東南亞市場，尤其是馬來西亞，對建材的需要很大。如何利用佛山制造業優勢，聯合其他建材，滿足對方整體采購的需求，也是佛山企業拓展海外市場的方向。

企業自我素質提升是應對市場變幻的根本。跑贏了對手，就是勝利的開端。管理水平、技術創新、人才應用等，雖然是老生常談的話題，但是否能真正做到這些方面綜合提升，就需要企業自我思量了。